现在，产品不仅要有功能价值满足用户的生理需求，还要高颜值、有品味，满足用户的心理需求。二都缺一不可，特别是如今物质丰富的年代，市场竞争激烈。人们选择的机会多，如何达到让用户购买，外观设计就显得格外重要。
外观是人们认知产品的视觉，像颜值高不高，有没有创意，说的就是外观给人视觉印象。人类是感性的，购买产品往往也是凭自己的喜好。因此，外观好不好直接影响用户是否前去了解购买的可能。外观包括形，色，质，图案等组合的设计。其中“形”指的是形体、造型，是产品的外在轮廓，直接决定产品形体风格。
比如厚薄轻重等也都是形体给人的视觉印象。有了形体之后，才有了色，质，图案设计的可能。所以对一款产品来说，形体设计很重要。当然，色彩，材质，图案的设计也很重要，对形体来说也是加分。所以做好一款外观设计，是形、色、质、图案设计共同的结果。
产品外观设计在产品设计中的地位越来越高，特别随着市场的激烈，外观设计的重要性越来越明显。